报告指出，随着居民消费收入的增加和消费升级，月饼市场规模持续增长，预计到2025年将达到332.8亿元。消费者在购买月饼时最关注礼盒规格、口味和健康因素，其中健康月饼的需求日益增加，86.8%的消费者愿意购买低糖低脂的月饼。报告强调，月饼市场的发展受益于政策支持、消费升级、礼物经济的增长以及直播电商和跨境电商的推动。冷链物流技术的发展也助力了月饼市场的扩大。在品类创新方面，市场上出现了多种传统和非传统月饼，满足消费者对口味多样化的需求。区域偏好方面，广式月饼最受欢迎。消费者调研显示，购买月饼主要用于家庭分享、个人食用和送礼。在月饼包装上，散装和礼盒装的偏好接近，而消费者更倾向于简约型和精致型的礼盒。同时，消费者主要通过电商平台、短视频平台和内容平台了解月饼信息，并在综合电商平台购买。尊龙凯时 国际